微信朋友圈廣告目前包括朋友圈廣告和公眾號(hào)廣告，均基于微信公眾號(hào)生態(tài)體系。微信朋友圈廣告是以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。在基于微信用戶畫像進(jìn)行精準(zhǔn)定向的同時(shí)，通過(guò)社交關(guān)系進(jìn)行互動(dòng)傳播，基于微信原生功能生態(tài)體驗(yàn)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的最大化，打造國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的新型社交廣告模式。微信公眾號(hào)廣告通過(guò)公眾號(hào)文章進(jìn)行傳播，提供包括公眾號(hào)關(guān)注、移動(dòng)應(yīng)用下載、卡券分發(fā)、品牌活動(dòng)廣告等多種官方推廣形式，支持多層次、多維度的定向組合投放，實(shí)現(xiàn)高效率轉(zhuǎn)化。

 

微信朋友圈廣告創(chuàng)建流程

 

1、明確推廣目標(biāo)

 

品牌活動(dòng)、應(yīng)用下載、還是公眾號(hào)推廣；選擇廣告形式：圖文廣告或視頻廣告；選擇本條廣告的購(gòu)買方式：排期購(gòu)買或競(jìng)價(jià)購(gòu)買。系統(tǒng)將根據(jù)廣告主的不同投放目的推薦合適的投放設(shè)置。

 

2、方案審核

 

微信寫的是24小時(shí)內(nèi)反饋審核意見(jiàn)，注意是工作日。加上可能的修改和重新提交審核，建議至少提前個(gè)三個(gè)工作日。

 

3、廣告上線

 

審核通過(guò)后你就可以安心了，廣告上線前，你可以配置一些預(yù)覽白名單，保證讓某些人100%看到這次朋友圈廣告，添加這些人的微信號(hào)到后臺(tái)白名單。比如老板，比如重要的合作渠道負(fù)責(zé)人，不超過(guò)40人即可。另外需要注意的是預(yù)覽白名單僅限常駐國(guó)內(nèi)用戶，須提交微信號(hào)，不支持手機(jī)號(hào)或者QQ號(hào)；預(yù)覽白名單用戶須關(guān)注投放賬戶公眾號(hào)。（微信朋友圈廣告投放如何實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率）

 

4、效果追蹤

 

支持在線實(shí)時(shí)監(jiān)控各項(xiàng)數(shù)據(jù)。廣告投放過(guò)程中，廣告主可在線實(shí)時(shí)監(jiān)控各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)。廣告投放結(jié)束3個(gè)工作日內(nèi)，廣告主即可在線查看結(jié)案報(bào)告，全面了解廣告投放效果，并基于數(shù)據(jù)優(yōu)化后續(xù)的廣告投放策略。

 

朋友圈廣告購(gòu)買方式

 

通過(guò)MP自助投放端投放朋友圈廣告，廣告主可以選擇以下購(gòu)買方式：

 

1、排期購(gòu)買：提前預(yù)定排期，鎖定目標(biāo)曝光量（保量），CPM單價(jià)按刊例價(jià)執(zhí)行，單次投放總預(yù)算5萬(wàn)元起，向所有城市開(kāi)放，適用于所有朋友圈廣告形態(tài)。

 

2、定價(jià)購(gòu)買：提前選擇每日曝光時(shí)間段，鎖定目標(biāo)人群（不保量），CPM單價(jià)按刊例價(jià)執(zhí)行，每日預(yù)算300元起，向所有城市開(kāi)放，僅適用于本地推廣廣告一種廣告形態(tài)。

 

3、競(jìng)價(jià)購(gòu)買：提前選擇投放日期，鎖定目標(biāo)人群（不保量），CPM單價(jià)出價(jià)30元起，實(shí)時(shí)基于效果時(shí)時(shí)調(diào)整出價(jià)，每日預(yù)算1000元起，僅開(kāi)放其他城市（核心與重點(diǎn)城市暫不支持競(jìng)價(jià)購(gòu)買） 僅適用于圖文廣告一種廣告形態(tài)。（微信朋友圈廣告案例創(chuàng)意解讀）

 

微信朋友圈廣告投放過(guò)程中，廣告主可在線實(shí)時(shí)監(jiān)控各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)。朋友圈廣告投放結(jié)束3個(gè)工作日內(nèi)，廣告主即可在線查看結(jié)案報(bào)告，全面了解廣告投放效果，并基于數(shù)據(jù)優(yōu)化后續(xù)的廣告投放策略。